El 15 de enero de 2016, los 3er Premios Digitales de Publicidad del Año de China se celebraron con éxito en el Lujiazui China Financial Information Center, un hito financiero en Shanghai.

Cerca de 30 líderes y expertos de la primera línea de la industria publicitaria, después de intensas discusiones y difíciles decisiones, ganaron los premios de oro, plata y bronce en el Grupo de Contenido de Marketing Digital de China 2015 y El Grupo Tecnológico. El gran premio final fue reconocido unánimemente y elogiado por los jueces, y los resultados finales serán anunciados en la 15a Conferencia de Publicidad y Marca de China celebrada a finales de marzo.

Los Premios de Marketing Digital celebrados por China Advertising establecen un nuevo punto de referencia para el campo del marketing digital nacional y proporcionaron una buena referencia para el desarrollo del marketing digital en 2016. Con la revista 35 años en la industria para establecer la autoridad y una amplia influencia, los premios de marketing digital desde el comienzo de la industria han sido ampliamente preocupados y reconocidos, el caso de presentación de este año es hasta 3 veces el año pasado, lo que refleja el rápido desarrollo del impulso del marketing digital y un enfoque creativo sobresaliente. "China Advertising, como la primera revista nacional de la industria de la publicidad, continúa explorando el camino a seguir de la industria de marketing digital de China en el papel de pionero y profeta, y promueve el desarrollo de esta nueva industria".

"¡Estamos creando la historia del marketing digital!"

Zhang Huixin, Presidente y Editor en Jefe de China Advertising Magazine

Con la era digital, la definición de límites publicitarios tiene algunos problemas, la industria de la publicidad ha pasado del desorden al orden, y ahora al proceso desordenado. Estamos pasando por un proceso de este tipo, y el orden de toda la industria se construye gradualmente de generación en generación, cómo encontrar una serie de leyes de marketing digital, buscando las palabras únicas de la industria del marketing digital, necesitamos reconstruir el orden publicitario, en cierto sentido, estamos creando la historia del marketing digital.

"Para los premios de marketing digital, se trata más de números que de creatividad".

- Zheng Xiaodong Presidente de Leo Digital Network / Presidente del Jurado y Presidente del Jurado del Panel B

Para los premios de marketing digital, se trata más de números que de creatividad. Nuestro uso de herramientas digitales, vectores digitales, medios digitales y todas las aplicaciones relacionadas con la tecnología digital es algo a lo que debemos prestar más atención en nuestros premios digitales.

"Lo que puedes jugar es un buen contenido."

- Lin Chen Isobar Ansopa China CEO / Presidente del Jurado del Panel A

Es agradable ser jueza en los Premios Digitales del Año de Publicidad de China, y una vez le pregunté a mi hija, "Lo que es buen contenido", y ella dijo, "Lo que se puede tocar juntos es buen contenido", lo que me hizo sentir muy bien.

"En la era del marketing digital, el marketing necesita más soporte técnico".

- Nie Hairong, Vicepresidenta Sénior, Center Media

Con el rápido desarrollo de la tecnología de Internet móvil, la industria del marketing digital basada en nuevos medios digitales, Internet e Internet móvil está experimentando rápidos cambios y rápido crecimiento, y ahora ocupa una posición cada vez más crítica en el campo de la publicidad, convirtiéndose en una de las direcciones más importantes para el desarrollo futuro. Esto es a la vez una oportunidad y un desafío para los profesionales de la publicidad.

Nos complace ver que, como la primera revista nacional de la industria de la publicidad, "China Advertising", como siempre, como un papel pionero y profeta, la exploración prospectiva de la industria del marketing digital de China hacia adelante, para promover el desarrollo de esta nueva industria. En particular, el concepto innovador de "Technology Leads Digital Marketing" pionero por los Premios Digitales Anuales en China ha distinguido por primera vez la integración de contenidos de la integración tecnológica, liderando la conciencia de la industria sobre el marketing digital hacia una dirección más profesional y profunda.

"El propósito principal del marketing digital es hacer que las marcas aumenten y vendan mejor los productos".

- El cofundador de Huang Hainan Hundred Media Network

Dos aspectos de la sensación: En primer lugar, la marca abarca una amplia gama, el marketing digital se está generalizando, y el límite entre el marketing tradicional se está volviendo cada vez más borroso, muchos casos que implican integración, implicando la integración, implicando toda la comunicación, seleccionamos algunos de los casos clásicos del marketing digital, que se pueden ver en el proceso de marketing juega un papel importante. En segundo lugar, la creatividad de las empresas de publicidad en su conjunto se inclina hacia los jóvenes, la marca debe abrazar a los jóvenes en el futuro, si no se puede captar las mentes de los jóvenes, la marca es desesperada.

Necesidad de mejorar el lugar es "pequeña inversión, grandes obras de marketing" no son mucho, también participé en una gran cantidad de premios revisión, lo más quiere ver es el contraste es muy brillante, sentir obras muy sorprendentes, todavía hay un montón de potencial para tocar. Nuestro principal objetivo en el marketing digital es hacer que las marcas suben y los productos se vendan mejor. Uno es un indicador cualitativo y el otro es un indicador cuantitativo. La cuantificación puede ser más importante que los anunciantes las consideren frente a las dificultades económicas actuales.

Las apelaciones de los anunciantes van más allá de dos cosas: en primer lugar, los anunciantes son más realistas, sin duda venderá al mercado; En la actualidad, hacemos marketing en torno a estos dos puntos para hacer, pero a veces el enfoque no es el mismo, cada uno tiene sus propias necesidades y fortalezas. Para las marcas, debe haber indicadores cuantitativos para vivir, pero para vivir mucho tiempo debe tener indicadores cualitativos, este es nuestro futuro el marketing digital necesita trabajar duro.

"Intencional, profesional, justo!"

——Dai Ying, Director de Marketing, AVENE Yara, Francia

En cuanto al impresionante caso y por parte de la revisión, creo que hay más de una palabra entre las letras de cocaína y las críticas públicas que recuerdo bastante bien. Una es la continuidad de la creatividad. Muchas personas toman buenas ideas como una nueva idea. De hecho, cuanto más difícil es una idea ya buena, hay continuidad y luego un sentido de innovación. De eso se trata el caso de Coke. Las críticas populares combinan los tesoros de la cultura china en la creatividad digital y obtienen buenos resultados sociales.

En este proceso de revisión, todo el mundo es muy atento y muy profesional. Hubo un debate sobre cada uno de los casos revisados, pero al final se votaron de una manera muy justa.                                            

"La digitalización añade mucho espacio creativo a la creatividad".

Cui Jian, Director de Marca, ZTE Co., Ltd

Existe un claro sentido de que la tendencia futura de los nuevos medios de comunicación y las redes sociales tiene dos características: en primer lugar, la autonomía de la audiencia es cada vez más evidente;

La digitalización ha añadido mucho espacio creativo a la creatividad, desde el caso de este año, la calidad general es muy buena, nuestros medios móviles, medios de Internet, incluyendo medios móviles al aire libre, todo combinado. Los usuarios son más plataforma y red, estos dos son el núcleo del marketing digital.

Para hacer marca, digital esta pieza tiene mucho que aprender, esperamos tener un puente, podemos aprender con agentes, medios, poco a poco nuestra marca de medios digitales esta forma de integración, complementará el desarrollo del otro.

Ahora nos enfrentamos a una tendencia en la que la demanda de los consumidores se está fragmentando cada vez más y el próximo punto de inflexión puede estar en el espacio de los medios de comunicación emergentes. La clase media de China está aumentando rápidamente y ya es fuerte en la economía material, pero en la mente, los consumidores todavía necesitan tener fe, sus propios valores, sus propias ideas y opiniones.

"Un buen trabajo de marketing resuena a un gran nivel, con puntos que se pueden difundir y centrar"

- Xue Junping ESTEE LAUDER Director General de Estee Lauder Estee Lauder LAMER Sea Blue Mystery Brand

Inspiración: En primer lugar, la aplicación de nuevas tecnologías da una plataforma para difundir más ideas; Cómo poner la marca y el espíritu en el comienzo del programa para hacer una integración, no sólo para hacer alguna marca para mostrar, estas nuevas formas tienen mucha expansión. Ahora el comportamiento de consumo de todos, junto con el comercio electrónico, la plataforma móvil, el pago móvil y así sucesivamente para hacer el marketing más diversificado, desde el canal, el pago, el contenido, el servicio en todos los niveles, ya que la marca vale la pena estudiar y discutir. Muchas gracias por la oportunidad de servir como juez y darme la oportunidad de ver un montón de grandes casos.

Hay dos ejemplos de impresionante, uno es el comercio electrónico de Uniqiq y la integración de O2O, tanto técnico como de contenido son un gran avance. El otro es para que los ciegos lean, este caso tiene algunas ideas y espíritu detrás, el uso de herramientas de marketing social para estimular el potencial de la comunicación. Así que cuando piensas en algunos de los casos de actividad, estás pensando en si puedes resonar a un nivel grande, si hay puntos que se pueden difundir y enfocar.

"La combinación de creatividad y tecnología crea un nuevo valor."

Wang Xiaose tiene una puerta de CEO interactivo

A partir de la revisión del caso, se pueden encontrar algunas tendencias en la industria digital, una es el retorno de la comercialización al producto. La segunda es la fusión de tradición y números. En tercer lugar, en la comercialización del drama en línea, el uso de la P.I. basada en contenido será cada vez más, y la combinación de marcas cada vez más. En cuarto lugar, la integración transfronteriza es una tendencia, la industria de la publicidad salió del círculo publicitario, se promovió a toda la industria del marketing digital. Antes de que los casos de la industria publicitaria sean más creativos, este caso final es muy rico y diverso.

La publicidad en sí es cambiar la cognición y el comportamiento de las personas, anteriormente del corazón para cambiar el comportamiento de la audiencia, ahora puede ser de la tecnología, del capital para desarrollar hábitos de usuario. Con el advenimiento de la era del big data, la tecnología es cada vez más probable, la publicidad utilizada para centrarse más en el arte, la marca, la creatividad, ahora la tecnología puede cambiar el mundo con código, y la combinación de creatividad y tecnología formará un nuevo valor.

La futura población de consumidores dominante es 85, 90 años más tarde, su conciencia de consumo y sus niveles de vida, para promover sus vidas más diversas, cada uno vivirá en su propio estado, la marca no sólo para hacer comunicación masiva, sino también para hacer marketing en profundidad. Muchas marcas para predecir constantemente las tendencias, cuando se producen puntos calientes, las marcas crearán un punto caliente, de antemano para establecer el comportamiento de marketing, basado en temas candentes producidos por algunos productos, este es un comportamiento de marketing más profundo.

"Los Premios Digitales de este año son más profesionales y enfocados, una visión del estado actual y las tendencias del marketing digital".

Xiong Chao es @Creative fundador de Lab

China Advertising Annual Digital Awards puede promover el avance de la industria digital de China, es una plataforma para la comunicación y la comunicación de la industria, los premios digitales de este año son más profesionales, más concentrados, todas las obras digitales chinas se reúnen en esta plataforma, como un campo de concentración, se puede obtener información sobre el desarrollo de la situación y tendencias de marketing digital. Personalmente, la final de los Premios Digitales del Año de China de hoy, llegué a aprender, a través de esta plataforma puedo ver casos más excelentes.

Desde el caso de este año, la combinación de marca y digital es una tendencia, el uso de la creatividad y la tecnología para lograr resultados de marketing más precisos e influyentes, en línea y fuera de línea cómo profundizar la integración, este es nuestro enfoque. A través de la revisión, todavía quiero ver más obras originales, de hecho, China ha hecho un montón de marketing, pero en el ganado real pocos, creo que no es lo suficientemente bueno, un montón de casos familiares, modelados y modelados, muchas empresas de marketing se ven muy prósperas, pero realmente le permiten sentir que las obras no son mucho.

"Una obra muy buena puede impresionar a su audiencia en poco tiempo".

- Zhou Xiaoliang, ex director general del departamento de publicidad de Baiyitong

Me impresionaron algunos de los casos de marketing integrado multiplataforma, de los que realmente sentí la transmisión del amor. Aunque la categoría de marca y la industria no son las mismas, pero en la integración de la comunicación, transmite un poder de amor, me conmovió, ya sea impacto visual o placer espiritual, puedo sentir este impacto.

"China Advertising" tiene un punto de apoyo relativamente alto, envió un gran número de obras, puede participar en una reunión de jurado a gran escala, para mí es una buena oportunidad de aprendizaje, pero también ampliar sus horizontes. Por lo general no tienen la oportunidad de ver un gran número de obras excelentes, por lo que en el proceso, primero estaba aprendiendo, el segundo ojo-apertura. La publicidad en sí es un rápido desarrollo de la industria, la tecnología es también un desarrollo rápido, por lo que una gran cantidad de nuevos conjuntos de tecnología, buenos métodos de comunicación del caso, aprecio tal oportunidad de revisión, para mí también es una gran mejora.

Debido a que el tiempo es limitado, cada caso se divide en tiempo no es mucho, que plantea una alta demanda en la obra, si no se puede impresionar a su audiencia en un corto período de tiempo, usted puede ser abandonado por el público, muy buenas obras, puede saltar inmediatamente, malas obras incluso si usted en serio para moler puede no tener gran valor.

"Esperamos ver más interacciones digitales con los medios tradicionales, la integración en línea y fuera de línea."

- Ling Fox Lei Shanghai Ejemplo Fang Desarrollo Cultural Co., Ltd. Hengshan y establecer director creativo

Lo que más me impresionó fue la atención y profesionalidad de la industria publicitaria al marketing digital y la comunicación. Especialmente en el marketing social, las estrategias de marketing y comunicación de publicidad digital tienen una amplia gama de perspectivas, y China se encuentra actualmente en una etapa en auge. He visto el caso de "leer y leer" Kindle presentar este tema antiguo de diversas maneras. Estoy deseando ver más interacciones digitales con los medios tradicionales, la integración en línea y fuera de línea. Esto no sólo resuelve nuestra ansiedad por los números, sino que también restablece un ángulo para mirar nuestra forma de vida original.  

"El espíritu del marketing es que las marcas hagan cosas que tengan sentido para sus audiencias".

- McDonald's McDonald's China CMO

Nos complace ver un aumento significativo en la inversión de marca en digital, con nuevos intentos en todas las áreas, que es un fenómeno emocionante en la industria. Por supuesto, el efecto del caso es diferente, desde dos aspectos para compartir.

Técnicamente, por ejemplo, en los últimos años, la tecnología de entrega de medios ha hecho un gran avance, pero el uso de la tecnología es muy similar, combinado con las características de la marca, las características de los medios de comunicación, en la tecnología no ha sido un montón de puntos brillantes.

Creativamente, si algunos casos caen a la vista, está claro que la comprensión del marketing digital y la socialización es un poco superficial. Pero si combinas las características de la marca y los medios de comunicación, en lo creativo y creativo tienen sus propias características, el efecto se hará con menos. Por ejemplo, en el caso de "Juega a Oreo, juega con nuevos trucos", las cookies 3D de Oreo capturan la información de los consumidores y las combinan con características de marca para convertirlas en un punto de promoción en las redes sociales, lo cual es muy interesante. La "lectura para estudiantes ciegos" de Tencent también me impresionó, se puede ver que la marca en marketing es una energía muy positiva de la intención, a través de las características de las plataformas digitales, de lograr una mejor promoción que los medios tradicionales, reflejando el espíritu de marketing, es la marca para hacer cosas significativas a la audiencia.

"El mayor beneficio de las redes sociales y la digitalización es que permite que más pequeños y hermosos estudios de caso salgan a la venta".

Xu Ying, Director General Adjunto, China, Grupo ADK

En primer lugar, aunque el marketing digital de China es muy popular ahora, muchos países extranjeros están aprendiendo sobre China. Pero en términos de innovación, creatividad y frontera, todavía hay algunos puntos brillantes. Algunas de las obras están funcionando bien a lo largo del proyecto, y hay innovaciones y avances en los grandes, pero el mayor beneficio de las redes sociales y los números es que se pueden hacer que los trabajos de casos pequeños y hermosos destaquen porque es lo suficientemente bueno y lo suficientemente creativo, por lo que una pequeña cantidad de entrada y producción puede producir comunicación geométrica, que es la mejor.

En segundo lugar, los organizadores están muy actualizados, con las categorías de casos divididas en detalles particulares. Pero algunos casos son particularmente pocos, no terminó a la medalla de oro, pero una medalla de plata, sentir un poco de arrepentimiento. Esperemos que podamos difundir algunas cosas muy profesionales y muy frescas a través de la plataforma de premios digitales, para que más personas abran el agujero cerebral, jueguen un poco más de lugar.

En tercer lugar, la popularidad de la digitalización hace que la publicidad salte del rango de la ciudad, al igual que el mundo, no hay puntos de primera línea de segunda línea. Esto hace que algunas empresas hagan sus propios productos o marcas de publicidad y ventas, pueden utilizar dicha plataforma para hacer cosas energéticas más positivas. Esta revisión vio varias marcas desde el punto de vista del bienestar público, esto es muy bueno. El mejor bienestar público debe ser la combinación perfecta de bienestar público y negocios, para que tanto una buena publicidad como la imagen de marca de la construcción plástica, puedan lograr un efecto 1 más 1 mucho mayor que 2.

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Finales de marzo de 2016

¡Sigue los últimos informes sobre la red oficial de Publicidad de China WeChat y China Advertising AD Network!

Introducción al evento

La 15a Conferencia de Publicidad y Marca de China 2016 se celebrará en Shanghai. Como uno de los eventos más grandes de la industria, la conferencia de marca reúne a cientos de líderes de la élite de la industria, no sólo una colisión de ideas líderes de la industria, intercambio y uso compartido del evento, sino también una etapa de exhibición creativa y apasionada, cuando todos los casos ganadores tendrán un aspecto concentrado, ¡estén atentos!

Adjunto: Cinco aspectos destacados de los 3er Premios de Marketing Digital de Publicidad de China del Año

Lo más destacado: marketing digital más profesional

"El marketing digital más profesional" es que los premios digitales anuales de publicidad de China se han comprometido con el objetivo, más profesional y profesional, desde la puesta en marcha hasta la recopilación de casos hasta la revisión, cada enlace está tratando de ser más profesional.

Lo más destacado dos: el lanzamiento de la recepción ha cepillado el círculo publicitario de la pantalla

El 10 de octubre de 2015, la 3a edición de china Advertising Annual Digital Awards celebró la recepción de lanzamiento, anunció la configuración de premios y algunos de los jueces, y esta recepción de lanzamiento de alto perfil y significativa, esa noche en el círculo de amigos pincelar la pantalla, los premios digitales lanzan la recepción a la industria anunció un premio de marketing digital más profesional con un nuevo aspecto.

Destacar tres: Se expuso la formación completa del jurado

Reunir a los principales anunciantes, propietarios de marcas y agentes de la lista de jurados sorprendió a la apariencia, una mirada más cercana a la lista puede sentir el sitio de revisión de profesionalismo, rigor y enfoque.

Highlight 4: Final Venue en China Financial Information Center

Los premios se llevarán a cabo en el Shanghai Financial Landmark --- Lujiazui China Financial Information Center, edificios de gran altura alineados con muchas marcas, como líder y al mando de las alturas del desarrollo económico de China, celebrado aquí, pero también presagiado el tablero principal "China Advertising" de los "Premios de Marketing Digital" también será liderado por la actitud de muchas actividades de premios de la industria.

Aspectos destacados cinco: revista "China Advertising" y "China Advertising and Brand Conference"

La revista "China Advertising" fue fundada en 1981, es la primera publicación de publicidad profesional, la revista en el curso de muchos años de publicación, con excelente calidad por el gran número de lectores y personas de todos los ámbitos de la vida, como testigo del desarrollo del registro de la industria, 35 años ha acumulado una amplia gama de contactos e influencia. Los casos premiados se publicarán en la revista China Advertising y en el China Advertising Yearbook para ampliar el efecto de cola larga de la marca y su influencia duradera.